En 2025, Mahou nos confía el plan de activación de una de las celebraciones más emblemáticas de Madrid: las Fiestas de San Isidro, de las que se convierte en patrocinador principal.
Un plan integral de ciudad que tenemos el privilegio de liderar, con el objetivo de seguir reforzando la conexión casi inseparable entre Mahou y Madrid, la ciudad que la vio nacer.
Creamos un universo experiencial que actualiza la tradición castiza —el chotis, los claveles, la música y las rosquillas— y la reinterpreta desde la grandeza, la maestría y el sabor inconfundible de Mahou.
Partimos de un insight claro: San Isidro es la máxima expresión de la tradición castiza, pero también una oportunidad para reinterpretarla desde una mirada actual.
Una nueva generación de madrileños — jóvenes, curiosos y protagonistas de la ciudad — ahora hace suya la fiesta.
La necesidad era reflejar esa evolución: proyectar el universo New Mahou, más grande, más cool, sin perder autenticidad.
Todo ello bajo el concepto estratégico “Madrid, Madrid, Madrid”. Un homenaje contemporáneo a la ciudad, su energía y su manera única de celebrar lo propio.
Personalizamos dos quioscos de marca en ubicaciones clave como La Pradera y Matadero, convirtiéndolos en puntos de encuentro para disfrutar, brindar y compartir.
Intervenimos con decoraciones especiales más de 60 puntos de venta de Mahou en Madrid.
Activamos comandos de dinamización en la hostelería en zonas foco de la ciudad.
Diseñamos un plan ad hoc de visibilidad y dinamización en el canal alimentación.
El objetivo era claro: impulsar la rotación de la edición especial San Isidro, convirtiéndola en el brindis imprescindible de las fiestas madrileñas.
Creamos un circuito de exteriores en el corazón de Madrid, llevando la celebración al espacio urbano.
Marqués de Vadillo, epicentro de la fiesta, se convirtió en un punto de inmersión total con una estación de metro completamente brandeada.
Además, activamos comandos de bienvenida en Atocha y Barajas, recibiendo a los visitantes con el espíritu de San Isidro y la hospitalidad de Mahou desde su llegada a la ciudad.
Un proyecto de alta complejidad, producido de inicio a fin en menos de un mes.
Cinco jornadas de montaje, seis de activación y una operación coordinada al detalle:
25.000 unidades de merchandising entregadas previo consumo,
40.000 claveles repartidos por toda la ciudad,
y un equipo de 60 dinamizadores trabajando en campo para mantener la energía viva durante toda la celebración.
Todo bajo una coordinación integral entre cliente y agencias colaboradoras, garantizando que cada acción respirara Mahou y Madrid a partes iguales.
Una campaña tan de ciudad, tan de calle, tan madrileña, pedía un plan de content y PR que hiciera al propio madrileño sentirse protagonista.
Colaboramos con la sastrería Carmen 17 y el repostero del momento, Álex Cordobés, para crear una tarta de queso con rosquilla y cerveza, una reinterpretación castiza y deliciosa disponible en ubicaciones seleccionadas durante las fiestas.
Y aprovechando la celebración de El Clásico, vivimos el partido en Plaza Mahou junto a más de 300 madrileños, en una experiencia que unió fútbol, tradición y orgullo de ciudad.
