Después de años construyendo presencia en el territorio nieve junto a Cervezas San Miguel, decidimos dar un paso más. El objetivo: evolucionar de la mera visibilidad hacia experiencias con un propósito claro, centradas en el rol de marca.
Partimos del territorio para entenderlo a fondo: cómo se comporta el público en la estación, qué busca y qué necesita en su experiencia de nieve.
Definimos un enfoque claro: poner el rol de marca en el centro. Activar el momento de consumo desde el disfrute cervecero, reforzar el territorio musical capitalizando la programación con DJ’s afines a San Miguel, y proyectar la calidad del producto a través del maridaje gastronómico.
El resultado fueron dos conceptos diseñados a medida para cada entorno:
The Snow Beer Days en Formigal, y Seeker’s Base Camp en Grandvalira.
Dos formatos diferentes, una misma visión: hacer tangible el espíritu explorador de San Miguel.
Convertimos la terraza más icónica de la estación, Izas, en un tardeo al ritmo de INNMIR, haciendo vibrar la montaña. Creamos junto a B de Vikingo una receta exclusiva de cerveza inspirada en ingredientes locales y con salsa de cerveza, elevando el territorio gastronómico.
Llevamos la energía al máximo en Marchica, que se tiñó de verde con el show de Luc Loren, haciendo bailar a más de 5.000 personas.
Y cerramos el círculo con un córner de marca diseñado para atraer y entretener a más de 2.000 consumidores, con merchandising creado para ser deseado y recordado.
Diseñamos Seeker’s Base Camp a partir de containers modulares, construyendo un lugar 100% San Miguel, pensado para vivir la montaña desde otra perspectiva. Le dimos vida con animación constante durante todo el día —desde un bingo musical en altura hasta DJ sets que marcaron el ritmo de la estación.
El espacio se convirtió en punto de partida para experiencias de atrevimiento, acompañado de una línea de merchandising aspiracional creada para los esquiadores más buscadores. La programación incluyó headliners de primer nivel, y el cierre llegó en directo con una intervención artística de Asis Percales, que dejó su sello visual en el espacio.
La propuesta gastronómica, nuevamente junto a B de Vikingo, repitió fórmula y éxito, consolidando el maridaje entre buena cerveza y cocina de montaña
En la nieve uno aprende rápido el valor de las preposiciones: no es lo mismo montar sobre la nieve que montar bajo ella.
Ambas producciones se enfrentaron a condiciones meteorológicas extremas, pero el plan resistió. Las hojas de ruta estaban preparadas para el imprevisto, y el equipo respondió con precisión, ajustando y corrigiendo sobre la marcha.
La clave: comunicación y colaboración constante entre agencia y cliente. Un mismo equipo, un mismo objetivo —sacar adelante la mejor experiencia posible para el consumidor, haga el tiempo que haga.
San Miguel buscaba llevar la aspiracionalidad del territorio nieve más allá de la estación: conectar tanto con el consumidor que vivía la experiencia en primera persona como con todo su público nacional e internacional.
Por eso, diseñamos ambas experiencias para ser contadas. Invitamos a una selección de creadores de contenido y medios a vivirlas desde dentro, generando historias auténticas y orgánicas.
El cierre llegó con una acción conjunta con los embajadores de la experiencia, amplificando el mensaje y alcanzando más de 273 millones de impactos.
