El Rayo Vallecano no es solo un club. Es una forma de entender un barrio, una manera de estar en el mundo y un sentimiento que atraviesa generaciones. Desde Bakery trabajamos junto a Mahou para llevar ese legado mucho más allá del estadio y convertirlo en una celebración compartida por todo Vallecas.
Un plan 360º que tomó las calles, los balcones, los bares, los puntos de venta y las redes sociales para rendir homenaje a 100 años de historia rayista desde el lugar donde realmente vive el club: su barrio.
Una campaña pensada para celebrar la grandeza de un equipo que no se mide por títulos ni por tamaño, sino por la forma en la que su gente lo vive. Porque nacer en Vallecas es ser del Rayo Vallecano. Como crecer con una franja roja atravesándote antes incluso de saber lo que significa.
Partimos de una realidad: el Rayo Vallecano y Vallecas son inseparables. El club forma parte del paisaje del barrio, de sus calles, de sus bares, de sus balcones y de la memoria colectiva de quienes lo viven cada semana.
El reto consistía en construir una campaña capaz de activar ese sentimiento desde la cercanía. No queríamos hablar solo de fútbol, sino de pertenencia. De barrio. De una forma muy concreta de sentir unos colores.
Así nació un plan 360º pensado para activar el territorio desde todos los puntos de contacto: calle, hostelería, alimentación, convenience y redes sociales.
Una lona de gran formato, más de 300 banderas en balcones y 1.500 carteles pegados por Vallecas llevaron la franja roja al día a día del barrio, convirtiendo sus fachadas, comercios y calles en soportes de celebración.
Además, desarrollamos visibilidades ad hoc en convenience y puntos de venta, reforzando la presencia de la edición especial Mahou Cinco Estrellas Rayo Vallecano.
La celebración también llegó a los bares, uno de los lugares donde el sentimiento rayista se vive con más intensidad. Durante los días de partido, activamos comandos en puntos de venta para fomentar el consumo, dinamizar la experiencia y conectar directamente con la afición.
La acción se desplegó en 16 puntos de venta hostelería y 33 puntos de venta en alimentación, repartiendo más de 5.000 unidades de merchandising entre los aficionados.
Una producción pensada para estar presente antes, durante y después del partido, acompañando a la afición en sus momentos de encuentro y convirtiendo cada punto de contacto en una pequeña extensión del universo Rayo x Mahou.
El resultado fue una conexión inmediata con el público: la edición especial Mahou Cinco Estrellas Rayo Vallecano alcanzó el top 1 de ventas, con 3.527 unidades vendidas solo en las primeras 24 horas.
El ecosistema digital incluyó spots manifiesto y un sorteo de 5 camisetas oficiales del Rayo Vallecano, generando conversación y ampliando el alcance de la acción.
El spot digital manifiesto superó los 2,2 millones de visualizaciones, mientras que el spot recap del plan 360º alcanzó más de 700.000 views.
En total, la campaña consiguió más de 3 millones de impresiones y más de 15.000 reacciones, llevando el orgullo rayista desde las calles de Vallecas hasta una audiencia mucho más amplia.
